暑期档动画电影全线失利，《白蛇3》会是“全村的希望”吗？

作者| 李寻欢编辑| 糖炒山楂暑期档，终于热了起来。《抓娃娃》上映8天，票房17亿（含点映），猫眼预测其总票房35亿 ，是最有希望超过《热辣滚烫》，成为今年票房冠军的影片。得益于《抓娃娃》居高不下的热度，以及暑期档第一部票房破10亿影片《默杀》的后劲，电影大盘已经连续12天破亿，周末大盘更是稳定在2亿 水准。但相比于终于迎来《抓娃娃》这部大爆款的真人电影，动画电影市场状况却不容乐观，用一句来到“冰点”形容也不为过。目前，暑期档尚未出现票房破一亿的国产动画。脱胎自神话传说“牛郎织女”的《落凡尘》、改编自国漫的《伞少女》、《喜羊羊与灰太狼》第九部大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》，票房表现均不及市场预期。哪怕《落凡尘》的豆瓣评分高达7.8，也没能给票房带去明显增色。而就在去年今日，《长安三万里》砍下1.29亿票房，总票房18.24亿，不仅成为暑期档的大黑马，还给追光的“新文化系列”动画电影开了个好头。暑期档动画全线失利背后，是“国漫崛起”口号失效，还是单纯的影片吸引力不足？今年的动画版《抓娃娃》、今年的《长安三万里》，又该往何处寻？“国漫崛起”的口号，失灵了吗？国产动画票房top20，基本是两类影片的天下。一类，是取材自《西游记》《封神演义》《聊斋志异》等古典志怪小说，又结合现代审美，作出年轻化改编的影片，如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》。虽然观众对动辄就西游、封神、白蛇表示“看腻了”，但不可否认的是，此类电影方便宣发，不管内容几何，视角是否独特，都更容易让国人接受。而原创动画电影，不仅要面临更多的审视，还有如何在观众心中建立认知这一难题丞需解决。7月12日上映的口碑国漫《落凡尘》，豆瓣开分7.7，之后逆势涨到7.8，仅在《西游记之大圣归来》等几部影片之下，单以评分而论，目前暑期档没有一部真人电影可与之相媲美。《落凡尘》取材自“牛郎织女”的神话传说，论在观众中的认知度，不比孙悟空、哪吒、杨戬、白蛇&许仙差；论视角切入点和故事新颖性，也给足了观众新鲜感。故事开始于一场相遇：神界的织女后人金凤，因替母赎罪重返人间，而在人间的玉露，则渴望去神界寻母。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，比之《深海》中的森宿&南河，知名度更高。金风得知织女罪案真相，打破对神界和天庭的美好滤镜后的反抗，张力十足。与妹妹玉露相认的过程，催人泪下。织女这一角色，还迎合了当下最热门的性别议题。按照往年经验，“国漫崛起”的口号非常有利于此类影片以小博大，实现票房逆风翻盘。追光动画成立后，曾历经《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》的三连扑，直到2019年的《白蛇：缘起》，才总算有了一部动画电影可以撑撑排面。彼时，它让百万二次元在朋友圈、微博猛猛打call，大喊“你一票我一票，白蛇明天就出道；你不投我不投，白蛇何时能出头”，乘着“国漫崛起”的东风，《白蛇：缘起》凭借年轻化改编、白蛇许仙的恋情以及高口碑，拿下4亿 票房。而它所谓的“高口碑”，与《落凡尘》一样：豆瓣评分7.8。虽然有不少电影大V和普通观众充当自来水，卖力为《落凡尘》宣传，但收效仍旧寥寥。一是五年时间过去，动画佳作层不出穷。“国漫崛起”的标杆与顶配，也从《西游记之大圣归来》的逼近10亿，跨越至《哪吒之魔童降世》的50亿 ，不乏有观众表示，看到“国漫崛起”这个口号“就烦”。二是影片宣发经费不足，难以在观众心中建立认知。出品方咏声动漫虽说是动画老将，招牌IP《猪猪侠》在TV动画领域风生水起，但市场上有《头脑特工队2》《神偷奶爸4》等知名度更高的好莱坞动画，导致其竞争力不足，即使是每年影院观影数超50的影迷，也未必会选择该片。三是不仅有同类型影片竞争，还有《抓娃娃》这部暑期档最大爆款占据黄金档。两项叠加，让《落凡尘》的排片仅在个位数，不少影院都是早晚各一场，不利于观众入场，于是进入了排片低——上座率低——排片进一步降低的死循环。另一部被评价“绝美”的国产动画《伞少女》，与《落凡尘》也是同样的路子，再加上原创动画更难触及观众，票房至今未破2000万。国产动画能卖座的另一类影片，是脱身于TV动画的大IP。如每年春节档必有一部的《熊出没》大电影，有一定的观影基本盘，适合家庭观影，且票房逐年走高。《喜羊羊与灰太狼》曾经也是此类影片中的翘楚。这部诞生于2005年的TV动画，从热度和大电影等多方面而言，都曾是《熊出没》的“前辈”，《虎虎生威》《开心闯龙年》等系列大电影，在十多年前票房就能破亿，不得不说是一个奇迹。但随着“绑架烤羊”等意外出现，《喜羊羊与灰太狼》被要求大力整改，逐渐退居二线。2022年，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》再次进军春节档，但不敌头号种子《熊出没·重返地球》，仅取得了1.6亿票房，几乎与2013年的《开心闯龙年》持平。之后，该系列退出了春节档，转投至暑期档的怀抱。7月19日，该系列带来了第九部动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》，虽然换个档期宣发经费可以有所减少，但少了春节档的观影刚需，上映至今票房仅为4500万，据猫眼专业版给出的数据预测，该片票房落点将在8000万到1亿之间。据导演在首映礼上透露，《喜羊羊与灰太狼》不排除推出“懒羊羊大电影”的可能，且让我们拭目以待，该IP能否凭借这个最具观众喜爱度的角色焕发生机，开心闯到下一个龙年。国产动画“御三家”，追光、光线、熊出没从上述动画的表现不难看出，今年暑期档国产动画的关键词是“难”，或者说，整个动画都很冷。好莱坞动画倒是突破了一亿，比如照明娱乐的《神偷奶爸4》，票房2.45亿，但横向对比，只有前作《神偷奶爸3》的1/4，很难称得上是出色。迪士尼出品的《头脑特工队2》稍好。乐乐、厌厌、怕怕、怒怒、忧忧仍旧待在女孩莱莉的脑海中，而随着莱莉步入青春期，还增加了焦焦、尬尬、慕慕、丧丧四个新情绪，故事仍旧“老套”，但内核仍旧合家欢，还符合时代特质，豆瓣评分8.4虽然在好莱坞动画中不算顶级，但也是值得一看的佳作，票房破3亿，是九年前的第一部票房的3倍还要多。但从全球市场的维度看，该片票房14.45亿美元，不仅是今年目前为止的全球票房冠军，还是亚军《沙丘2》票房的两倍之多，往年这个级别的动画电影，如《疯狂动物城》《寻梦环游记》，在内地都能取得10亿 的成绩，但今年明显没戏。日漫领域，暑期档有多部影片破亿，比如《哆啦A梦》剧场版、《排球少年！！垃圾场决战》和《你的名字。》重映，但对比《你的名字。》初次上映时的盛况，和宫崎骏告别之作《你想活出怎样的人生》的全网刷屏，热度差了不止一个级别。动画电影的下一个爆款在何方？2016年，《疯狂动物城》在上映首日票房不足2300万的情况下，最终票房破15亿，票房动力值达65，不得不说是口碑的胜利。2022年，该IP推出《疯狂动物城 》短片集，口碑仍然能打。从观众喜爱度、IP知名度、影片预估质量等角度而言，好莱坞动画下一次票房口碑双丰收，或许要等到明年11月的《疯狂动物城2》。而对国漫来说，这个确定性虽不明朗，但无外乎追光、光线、熊出没。从《白蛇：缘起》之后的国漫爆款，全出自这“御三家”。《哪吒之魔童降世》豪取50亿 ；《姜子牙》乘着烟熏妆哪吒的东风，票房达16亿；在“新神榜系列”哑火后，追光的《长安三万里》成功打响了“新文化系列”的招牌；今年的《熊出没》大电影“奋六世之余烈”，创系列新高，达到了20亿 级别。但“新文化系列”的《三国第一部：争洛阳》国民度足够，“含男量”超标、又杀伐太重，较难吸引女性和孩子这两大观影群体；原定于今年暑期档的《哪吒之魔童闹海》，因后期未完成无法如期上映，大概率瞄准了明年春节档。好在还有一部追光的《白蛇：浮生》，能充当暑期档最后的牌面。该片早早定档8月10日（七夕节），是《白蛇》系列继《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》的第三部，前两部豆瓣均分7.3，品控稳定，且票房呈现出稳中有升的趋势，此次《白蛇：浮生》或可达成5亿 成就，成为今年暑期档动画电影票冠，但能否再高，就要看影片是否有绝对过硬的口碑。追光联合创始人于洲曾表示：“《长安三万里》为追光的首个十年画上有力句点，也为下个十年开启了更大的想象。”下个十年，追光是会如《喜羊羊与灰太狼》一样被后进者取代，还是会继续成为坚挺的御三家，乃至坐上头把交椅，《白蛇：浮生》会给我们第一个答卷。