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农业渔业 透视挪威三文鱼、新西兰奇异果,中

导读:


    农业渔业 透视挪威三文鱼、新西兰奇异果,中前段时间,有一位业内人士和我说农业渔业 ,农产品的希望是加工业,否则中国农 农业网 产品没有办法走出去,更难有未来。 想想的确如此! 纵览中国整个农产品圈,又有哪一款农业渔业 透视挪威三文鱼、新西兰奇异果,中

正文:

    

前段时间,有一位业内人士和我说农业渔业 ,农产品的希望是加工业,否则中国农农业网产品没有办法走出去,更难有未来。

想想的确如此!

纵览中国整个农产品圈,又有哪一款农产农业渔业 品品牌能在世界上叫得响呢?但是,老干妈、伊利、蒙牛、茅台、哇哈哈、双汇、统一、全聚德等这样的品牌食品却风靡全球。

无他,这就是工业品牌的魅力。

然而,面对中国农业的“大而散”,我们除了工业思维之外,还要靠产业思维。

否则,中国农业很难破“三界”!!!

1、中国为何没有三文鱼、奇异果

在农产品推广上,我国各地政府一直积极推广“农产品区域公用品牌”。数据显示,中国有近2500多个区域公用农产品品牌,比如,栖霞苹果、烟台樱桃、广东荔枝、章丘大葱等等。

但是有一个关键,这些区域公用农产品一直是一个区域品牌,目的是区隔于国内其他区域的同类产品。

这一定位,也必将导致区域农产品的格局不高,想要成为世界级农产品的雄心不够。

除此之外,还有相关人士指出,中国农业核心问题缺乏领导世界的品牌与产品。

我们先从挪威三文鱼和新西兰奇异果来剖析下,中国农业要如何升级与突破。

其实,这段时间挪威三文鱼被推上风口浪尖。但我们不得不说挪威“三文鱼”品牌推广很牛。他们把“三文鱼”当作“国鱼”向全世界推广。

资料显示,捕鱼是挪威的传统产业,而三文鱼堪称“国宝”,更是全球知名的大西洋三文鱼生产国。1985年开始一直到2001年,中国国内的三文鱼,全部来自挪威,即使2001年中国加入WTO之后,挪威三文鱼依然常年占据市场份额的第一位,到了2010年高达92%,近些年,我国一半以上的三文鱼都是挪威产的。

我们发现,挪威三文鱼走向全球除了国家把三文鱼当成“国宝”之外,还有就是拥有全球最大三文鱼生产商“美威”这样的冠军性企业品牌。

其实,就三文鱼而言,中国的国联水产、东方海洋等养殖企业也纷纷布局三文鱼养殖,但因为技术和环境的制约,三文鱼产品几乎很难走出国门,更致命的是三文鱼不是中国农产品走向世界的农产品。

除了挪威的三文鱼之外,新西兰国宝“奇异果”也是在新西兰政府和佳沛公司推动下走上世界。2018年 全球范围内由奇异果销售及许可证发布带来的营收约合134.67亿元。

这个数字怎么理解呢?我们拿百果园对标一下,截至2019年11月,百果园全渠道年销售额130亿元。这也就是说,新西兰凭借一款“奇异果”就等于百果园一年的销售额。